명품 회사 LVMH 성장, 경영전략, 보유 브랜드

세계 최대 규모의 럭셔리 소비재 기업이자 프랑스 증시 시가총액 1위 기업인 LVMH의 성장, 경영전략, 보유 브랜드에 대해 알아보는 시간을 가져보겠습니다.

LVMH 성장

1987년 프랑스의 모에헤네시와 루이 비통의 합병으로 시작된 세계적인 럭셔리 브랜드 그룹인 LVMH는 현재 구찌, 프라다, 디올 등 다양한 유명 럭셔리 브랜드와 와인, 술, 화장품 등 다양한 제품군을 보유하고 있습니다. 그동안 다양한 전략을 통해 성장해 왔습니다. 먼저, 인수합병을 통해 경쟁 업체를 인수하거나 기존 브랜드를 확장하면서 시너지 효과를 극대화하였습니다. 2011년 불가리를 인수하고, 2017년 디올을 완전히 인수하는 등 인수합병 전략을 활용해 브랜드 포트폴리오를 확장하였습니다. 또한, 이 기업은 브랜드의 디지털화와 전자상거래 확대에도 주력해 왔습니다. 2019년 구찌, 2020년 디올 등 디지털 전환 전략을 추진하면서 인터넷과 스마트폰 등을 통한 온라인 판매 채널을 강화하였고 지속 가능한 경영을 추구해 왔습니다. 2020년 9월에는 지속 가능한 브랜드를 위한 전략적 파트너십 프로젝트를 선보였으며, 환경 문제를 고려한 지속 가능한 패션 산업을 추진하기 위한 브랜드를 론칭하기도 했습니다. 이 기업의 성장과 역사를 살펴보면, 브랜드의 다양한 제품군을 보유하면서도 브랜드 전략을 철저히 추진하고, 전략적으로 인수합병을 하거나 디지털 전환 전략을 추진하면서 브랜드 가치와 시너지 효과를 극대화했습니다. 또한, 지속 가능한 경영과 환경 문제를 고려한 전략적 파트너십을 추진하면서, 미래 지속 가능한 럭셔리 산업을 이끌어가고 있습니다.

경영전략

LVMH는 경쟁 업체들과의 격차를 유지하며 글로벌 럭셔리 시장에서의 선도적인 지위를 유지하기 위해 다양한 경영전략을 추진해 왔습니다. 우선, 브랜드 포트폴리오를 확장하면서 브랜드 가치와 시너지 효과를 극대화하는 인수합병 전략을 추진해 왔고 2011년 불가리 인수를 비롯하여 2017년 디올을 완전히 인수하는 등 브랜드 포트폴리오를 확장해 왔습니다. 또한, 디지털 전환을 통해 브랜드의 가치를 높이는 전략 추진과 소셜 미디어를 적극 활용하고 있습니다. 브랜드의 이미지와 가치를 고도화하는 광고 캠페인을 전개하면서 고객들과의 연결고리를 더욱 강화하고, 지속 가능한 경영을 추구하며 환경 문제를 고려한 전략적인 파트너십도 추진하고 있습니다. 럭셔리 브랜드들은 고객의 편의성과 만족도에 대한 요구가 높은데, 이를 충족시키기 위한 첨단 기술 및 혁신적인 서비스의 제공과 고객 경험에 대한 지속적인 개선을 추진 중입니다. 예를 들어, 루이비통은 인공지능 기술을 활용해 고객 맞춤형 상담 서비스의 제공과 다양한 체험형 매장을 운영하고 있어 고객에게 새로운 경험을 제공하고 있습니다. 이처럼 LVMH는 브랜드 포트폴리오 확장, 디지털 전환, 지속 가능한 경영, 고객 경험 개선 등 다양한 경영전략 추진과 성장을 이끌어 내며, 럭셔리 시장의 변화를 예측하고 이를 대응하며 지속적인 성장을 위한 준비를 하고 있습니다.

보유 브랜드

LVMH는 전 세계적으로 유명한 수많은 럭셔리 브랜드를 보유하고 있어 그 자체만으로도 굉장한 인기를 끌고 있습니다. 다양한 분야에서 다양한 브랜드를 보유하고 있어 놀라운 다양성과 규모를 자랑합니다. LVMH가 보유한 브랜드 중 가장 유명한 것은 1854년에 창업된 루이비통 브랜드로 가방, 액세서리, 의류, 신발, 시계, 주얼리 등 다양한 분야에서 높은 품질의 제품을 제공하며, 전 세계적으로 많은 팬층을 보유하고 있습니다. 그 외에도 LVMH가 보유한 브랜드로는 디올, 셀린느, 모엣&샹동, 샤넬, 미우미우 등이 있으며 디올은 패션, 뷰티, 향수 분야에서 활동하며, 셀린느는 유니섹스 패션 브랜드로 유명합니다. 뮬러는 세계적인 와인 브랜드로서, 샤넬은 패션, 뷰티, 향수, 시계, 주얼리 등 다양한 분야에서 활동하고 있습니다. 미우미우는 프라다의 라이프 스타일 브랜드로서, 패션과 액세서리 분야에서 활동하고 있습니다. 불가리, 지방시, 겐조, 펜디 등 수많은 브랜드를 보유하여 전 세계적으로 가장 큰 럭셔리 기업으로 자리매김하였고 전 세계적인 럭셔리 명품 시장에서 높은 점유율을 유지하고 있습니다.